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目前正值中国食品行业大变革、大发展、大升级的时代，企业间的竞争会越来越大。如何通过营销力量加强品牌影响力的扩大与销售量的提升，是食品企业需要解决的问题，绿巨人网络认为，在品牌传播、招商和终端销售方面充分挖掘互联网的营销价值，是食品企业应该立即着手实施的计划，同时这种网络营销策划的制定与实施应当是有选择性的。
一、是以创意型网络活动为推广的切入点。充分利用网络媒体、网络论坛、网络视频网站及网络博客等平台的媒介传播价值。 在媒介与传播通路的选择上，以前我们更多的是借助电视媒体和平面媒体，如今我们完全可以将推广的触角延伸到互联网上，比如品牌广告、新闻传播与网络活动；比如在主题活动方面，已不仅仅是买赠送一类的优惠促销活动，虽然对企业的销售拉动可能不是立竿见影的，但其影响却可能是持续的。如果线下的推广与促销活动周密协同，对销售的拉动也能起到推波助澜的作用。 是充分利用互联网的人群聚合功能，组织话题讨论 论坛、SNS等平台有一个比较强大的功能，就是一些有着类似偏好的相对年轻的网友都活跃于某些特定的网络社区，在销售层面，已经可以开始通过网络组织团购，直接带动销量；在网络社区里组织食品与消费潮流、美食潮流方面的讨论，引导论坛用户或话题讨论的参与者们认识到某种食品产品的优势和某食品品牌的魅力。把消费者的人心聚起来，线下的销售会更好做一些。 是充分利用互联网的电子商务功能 互联网在营销方面的高级价值就在于电子商务，又可以延伸成两条道路，一是招商，二是在线销售。很简单的例子，比如通过网络传播提升品牌的影响力和知名度后，获得经销商的认可，有力地推动招商。 在挖掘并实现互联网的营销价值方面，绿巨人网络认为，食品企业一般不用组建这样一支专业的团队，完全可以采用外包的方式，既节省人力成本、管理成本及相关的软硬件成本，同时又能借助行业里最专业的营销策划人和互联网人士们的集体智慧，通过互联网展开话题营销、事件营销与活动营销的网络整合营销传播，其对销售的拉动并不逊于广告轰炸。 民以食为天。食品消费人群广泛，品牌众多。以前食品企业一般通过大规模的广告和终端促销，建立起品牌形象。主要通过电视媒体打造品牌知名度，用密集的促销方式来刺激购买，完成新产品的推广。从2005年开始，一些名气比较大的食品企业将网络营销纳入了整个营销计划中，并且展开了尝试。无论是企业自身官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放，还是网络新闻传播、专题性报道，或者论坛推广等，都渐成气候，尤其是饮料、酒类等几个细分的食品行业，表现得更为积极。 |
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