企业网站推广的重点系统性策划

摘要：

    说到网络推广时，我们首先要考虑的就是确认目标，推什么，是最先要考虑的，因为目标是引导行为的根本，失去了目标的网络推广就变成了一团糟，结果事倍功半。

    将目标分类纳入到创建的30-BRAND网络推广策划模型系统中，即，将网络推广按照目标划分为三个大类：

    第一是个人或企业提升网络品牌知名度推广，诸如凤姐、芙蓉是个人品牌知名度的网站推广，而王老吉、可口可乐等属于产品品牌知名度推广行为；此类目标命名为“NET-BRAND”；

    第二是网站品牌推广，网站提升流量、注册会员等行为，譬如新浪、市场部网站推广等类型，基于流量访问或会员基础上建立盈利模式，叁零将此类目标命名为“WEB-BRAND”；

    第三是网络销售目标，将互联网当成是一个大市场，寻找代理或分销渠道，这类目标有可细分为以电商为经营模式的如京东、凡客等，以及以网络渠道销售为辅助，发展网络电子商务渠道的传统企业，叁零将此类目标需求命名为“DCH-BRAND”。

    网络推广中的内容策划与媒介策划。根据目标的不同，制订不同推广的策略，自然就成了下一个环节所要考虑的内容所在。我们先分析网络品牌推广中，其价值链有效组成部分需要解决4大环节的疑问，它们分别是网站推广目标、内容的设置、媒介设置、受众分析。内容设置涉及到我们将以什么内容展示给我们的目标受众，属于内容策划；媒介设置涉及到我们的目标受众媒体浏览爱好与习惯、媒体自身属性利用，属于媒介策划；当然最后还有整体的串联，即什么时间开始进行网站推广项目、多长的频次、内容的角度、评估的角度与效果的预测。

  网站推广不仅仅是对网址、首页的推广，网站推广不应只重视首页的推广，而是要注重整体推广效果。因为网站推广的目的并不是为了让用户记住网址，而是为了获得更多的潜在用户，直到增加企业收益的最终目的。

  网站推广效果的影响因素是多方面的，网站推广受到多方面因素的影响，尤其是网站基本要素的影响，如网站结构、功能、内容等。网站推广还要考虑外部环境因素，网站之所以需要进行推广，还有一个重要原因是因为行业环境因素，同一个行业有太多来争夺有限的潜在用户。

网站推广的作用表现在多个方面，网站推广应取得的效果是多方面的，如网站访问量增加带来直接销售的增长、网络品牌的提升等等。